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派合傳播助力頤和園文創戰略

2019-06-14 17:05  本文來源:大眾新聞網 作者:子云

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隨著北京故宮博物院在文創體驗和文創產品中取得的巨大成功,國內越來越多的文物古跡、博物館加入文創產業的大潮中。

 

2019年6月13日,第六屆兩岸新銳設計競賽華燦獎暨頤和·華燦定向主題獎征集啟動儀式在北京頤和園隆重舉行。此類文創專題的評選已成功舉辦過五屆,本次華燦獎特別設立“華燦·頤和定向征集獎”,以頤和園的文化古跡、文物典籍、文化元素為主題素材,面向兩岸四地的設計師和團隊,征集優秀文創作品,并將參與設計師的獲獎作品納入頤和園文創產品庫。

 

同時選拔具有創新意識和培養潛力的青年設計人才,將優秀設計作品進行后續商業開發,派合傳播作為本次活動的特殊支持單位全程參與了本次活動的策劃與執行,積極推廣和宣傳,并將負責征集及獲獎作品的商業化成果轉化。

 
 

民革中央聯絡部張慶盈副部長、教育部高等教育學會康凱秘書長、頤和園管理處楊華園長、歌華集團王昱東總以及各專業機構、媒體代表等50余位嘉賓出席本次啟動儀式。本屆華燦獎以“融·和”為核心理念,以“頤和園”為征集命題,旨在鼓勵和促進兩岸四地青年設計師在文創領域的融和交流,推動兩岸文創文化交流與創新。

國家統計局數據顯示,2018年全國規模以上文化及相關產業的6萬家企業實現營業收入89257億元。“我在故宮修文物”、“上新了故宮”等文博節目熱播,讓傳統文化IP迅速在年輕人中火了起來。而皇家園林代表的頤和園,以其深厚的傳統文化內涵,成為繼故宮之后的第二個現象級傳統文化IP,激發我國文創產業活力。

 

蓄勢大文創時代,派合傳播助力產業發展

 

派合傳播引入華燦獎助推頤和園發展文創產業,經過近三個月的策劃和聯絡,終于促成了本次活動,并正式將此次獎項命名為“頤和·華燦定向征集獎”,根據獎項征集和評選規則,參賽者須圍繞“頤和園”主題元素從四個方向進行創意創作:設計主題+景觀主題、福壽主題、楹聯題材、其他題材。

 

關于全新獎項,民革中央聯絡部張慶盈副部長在致辭中表示:兩岸新銳設計競賽“華燦·頤和”主題核心目標不僅在于為中國杰出設計師群體提供一個證明自己的創造、創意、創新的舞臺,同時也希望從真正意義上“融·和”設計與文創文化,讓優秀的設計方案切實應用于文創產業發展,讓中國文創品牌走向世界。

 
 

融合文化與設計,合作促進兩岸交流

“華燦·頤和”主題的設定,旨在通過深度挖掘設計背后的文化價值和創新驅動力,不斷促進技術升級和設計創新,推動設計在文創領域的深度應用,打通信息壁壘,為兩岸實力設計師提供交流及創新平臺。

 
 

本次華燦獎與頤和園的合作,源于各方的幕后策劃與資源對接,派合傳播總裁常濯非表示;中國的傳統文化博大精深,但大多時候又被束之高閣,文化創意的核心目的就是利用現代美學和各類時尚的多元手法將文物和文化元素進行全新演繹,以便讓更多層次和教育背景的人了解并喜愛這些文化。頤和園作為世界文化遺產,通過這類跨界合作,一方面可以讓更多人了解頤和園文化中嶄新的一面,另一方面也可以挖掘頤和園更深層次的商業價值,最后還可以促進兩岸四地的年輕人更加關注和喜愛中國的傳統文化,并能吸引他們共同參與其中,協助更多的中國傳統文化單位進行文化創意的多元策劃和改造。

激動人心的啟動儀式與溫情的兩岸獲獎設計師感言環節后,進入媒體參訪環節,派合傳播創意中心負責人王會增表述了對未來的期許:華燦獎自設立以來,始終專注于提供兩岸文化創新交流,“頤和園”這個IP與華燦獎的合作,不僅可以促進兩岸交流、研討、產出各類創意設計和弘揚兩岸文化,還將扎實地推進文創產業建設、著力打造設計與文創相結合的創新式文創品牌。

 
 

文創產業是新興產業,也是未來經濟新的增長點,它既是一種新消費,更是中國傳統文化的新舞臺。在隆重熱烈的氛圍下,啟動儀式正式開啟,讓我們共同期待今年年底的“華燦·頤和”作品的展示與頒獎盛典。

責任編輯:宇萌

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